لانکوم

Lancome

Lancôme یک خانه لوازم آرایشی و عطر لوکس فرانسوی است که در سال 1935 توسط آرماند پتیژان تاسیس شد. در طول دهه‌ها، Lancôme به دلیل کیفیت بالای مراقبت از پوست، آرایش، و عطرهای خود مشهور شده است و جایگاه خود را به عنوان یکی از برندهای برتر زیبایی در جهان تثبیت کرده است. Lancôme با میراث غنی که ریشه در ظرافت و پیچیدگی فرانسوی دارد، به طور مداوم محصولات نوآورانه ای را ارائه می دهد که طیف متنوعی از نیازهای زیبایی را برآورده می کند.

Lancôme از همان ابتدا مترادف با لوکس و نوآوری بوده است. نام این برند از ویرانه های قلعه Le Château de Lancosme در فرانسه الهام گرفته شده است که حس زیبایی و عظمت بی انتها را القا می کند. Lancôme به سرعت به دلیل تعهد خود به تحقیق و توسعه، فرمول های پیشگامانه که تخصص علمی را با مواد مجلل ترکیب می کرد، به رسمیت شناخته شد. این نام توسط همسر گیوم، الیزابت دواورنانو انتخاب شده است. رزهای موجود در این منطقه الهام بخش نماد شرکت از رز طلایی تک بودند.

برند لانکوم اولین پنج عطر خود را در سال 1935 در نمایشگاه جهانی بروکسل عرضه کرد: تندر نویت، بوکاژها، کنکتی، کایپر و تروپیک ها. پتیژان وارد بازار محصولات مراقبت از پوست لوکس شد و Nutrix، اولین کرم ترمیم کننده همه منظوره خود را در سال 1936 عرضه کرد و به دنبال آن محصولات آرایشی لانکوم و محصولات پوستی لانکوم را عرضه کرد. برند لانکوم در سال 1964 توسط L'oreal خریداری شد و به سرعت بخشی از محصولات لوکس آن شد.

هنر عطرسازی

مرکز جذابیت Lancôme مجموعه ای از عطرهای نفیس آن است. عطرهای Lancôme با توجه به جزئیات ساخته شده اند و جوهر زنانگی، پیچیدگی و جذابیت را به تصویر می کشند. هر عطر ترکیبی هماهنگ از نت ها است که سفری احساسی را تداعی می کند که با پوشنده آن طنین انداز می شود.

عطرهای نمادین لانکوم

1. La Vie Est Belle:

La Vie Est Belle که در زبان فرانسوی به معنای «زندگی زیباست» یکی از معروف‌ترین عطرهای لانکوم است. این عطر که در سال 2012 عرضه شد، شادی، آزادی و زیبایی خود زندگی را جشن می گیرد. La Vie Est Belle با نت های گلی شیرین عنبیه، یاس و شکوفه پرتقال گرما و انرژی مثبت را تراوش می کند. افزودن نعناع هندی و پرالین به عمق و احساس می افزاید و عطری واقعاً فریبنده ایجاد می کند که قلب بسیاری را تسخیر کرده است.

2. Trésor::

Trésor یکی دیگر از عطرهای کلاسیک جاودانه Lancôme است که اولین بار در سال 1990 معرفی شد. این عطر عاشقانه ادای احترامی به عشق ابدی است که شور و صمیمیت مشترک بین دو فرد را در بر می گیرد. ترکیب غنی ترزور از گل رز، هلو و وانیل عطری دلربا ایجاد می کند که ظریف است. Trésor با بطری الماس شکل نمادین خود، نمادی از عشق پایدار و زیبایی بی انتها است.

3. Idôle:

Idôle برداشت مدرن لانکوم از زنانگی است که در سال 2019 عرضه شد. این عطر قدرت، استقلال و فردیت زنان امروزی را تجلیل می کند. ترکیب تازه و گل‌دار Idôle با نت‌های گل رز، یاسمین، و شیپر، روحیه توانمندی و ابراز وجود را در خود دارد. Idôle که در یک بطری شیک و باریک بسته بندی شده است، نماد مدرنیته و پیچیدگی است.

تعهد لانکوم به پایداری:

لانکوم علاوه بر محصولات استثنایی خود به پایداری و مسئولیت زیست محیطی متعهد است. این برند فعالانه به دنبال به حداقل رساندن اثرات زیست محیطی خود با اجرای شیوه های سازگار با محیط زیست در سراسر زنجیره تامین خود است. Lancôme استفاده از منابع انرژی تجدید پذیر را در اولویت قرار می دهد، ضایعات را از طریق ابتکارات بازیافت و بازچرخانی کاهش می دهد و با سازمان هایی که به حفاظت از محیط زیست اختصاص دارند شریک می شود.

تبلیغات برند لانکوم توسط عکاسان برجسته مانند: پیتر لیندبرگ، ماریو تستینو، ماریو سورنتی، نیک نایت، استیون مایزل، بریژیت لاکومب، پاتریک دمارشلیه و دوسان رلجین فیلمبرداری شده است.

در سال 2012، لانکوم برای اولین بار یک تبلیغ تلویزیونی با نماد کارتونی دهه 1930 بتی بوپ پخش کرد. سوپر مدل های داریا وربووی و بتی در این تبلیغ ایفای نقش می کنند. این آگهی توسط Sephora در یوتیوب بارگذاری شده است و در سال 2018 بیش از 100000 بازدید داشته است.

در سال 2017، لانکوم با توسعه‌دهنده نرم‌افزار Perfect Corp. همکاری کرد تا تجربه جدیدی از اپلیکیشن موبایل را معرفی کند که به مشتریان امکان می‌دهد آرایش را امتحان کنند و از طریق این برنامه خرید مستقیم محصولات آرایشی لانکوم را انجام دهند.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی:

در سال 2014، لانکوم یک کمپین بازاریابی راه اندازی کرد که ترکیبی از یک برنامه وفاداری به نام "Lancôme Elite "Rewards از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی است. این برنامه برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی به اعضا امتیاز می دهد. اعضا می‌توانند با اشتراک‌گذاری محصولات یا ارتباط با برند در فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام امتیاز کسب کنند و با کسب امتیاز کافی از تخفیف برخوردار شوند.

از طریق ترکیبی از اعطای جوایز و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در این کمپین، باعث جلب مشارکت بیشتر و تبلیغات اجتماعی می‌شود که منجر به افزایش اثربخشی بازاریابی دیجیتال در لانکوم می‌شود.

در سال 2017، لانکوم با Airbnb و آژانس لوکس Publicis Worldwide 133SH شراکتی را برای انتشار یک کمپین رسانه اجتماعی جدید برای تبلیغ ژل آبی UV Lancôme ایجاد کرد. این کمپین رسانه های اجتماعی با هدف دسترسی بیشتر به مصرف کنندگان زن جوان انجام شد.

جنجال برند لانکوم:

در 5 ژوئن 2016، لانکوم کنسرت تبلیغاتی دنیس هو، خواننده طرفدار دموکراسی هنگ کنگ را که قرار بود در 19 ژوئن در Sheung Wan برگزار شود، لغو کرد. لغو به دلیل یک کمپین بایکوت بود که توسط گلوبال تایمز تحت کنترل حزب کمونیست راه اندازی شد، که ستاره Cantopop را به دلیل ظاهراً حمایت از استقلال هنگ کنگ و تبت تحقیر کرد.

لانکوم در فیس بوک پست کرد که هو سخنگوی برند نیست. این لغو واکنش شدیدی را در هنگ کنگ به همراه داشت و در نتیجه برخی از فروشگاه های لانکوم در هنگ کنگ در طول اعتراضات تعطیل شدند. برخی از بازرگانان هنگ کنگ از پذیرش فشار سیاسی از سوی دولت چین خودداری کردند.

 لیسترین، برند دیگری که هو نماینده آن است، علیرغم انتقاد جهانی تایمز برای استخدام هو به عنوان سخنگوی آن، خواننده را حفظ کرد. هو در نهایت بدون حمایت لانکوم کنسرت را اجرا کرد.

نفوذ جهانی لانکوم

نفوذ Lancôme بسیار فراتر از قلمرو زیبایی است. این برند نقش مهمی در شکل گیری ادراکات فرهنگی زنانگی و زیبایی در سراسر جهان داشته است. تبلیغات نمادین Lancôme، که شامل موزه‌های مشهوری مانند ایزابلا روسلینی، کیت وینسلت، و لوپیتا نیونگو می‌شود، الهام‌بخش نسل‌هایی از زنان است که فردیت خود را پذیرفته و زیبایی منحصربه‌فرد خود را جشن می‌گیرند.

اولین عطرهای لانکوم در سال 1935 رایحه های زنانه Tendre Nuit ، Bocages ، Conquete ، Kypre و Tropiques بودند. لانکوم در سال 1947 به خانواده ی L'Oreal پيوست که بعد از آن رايحه های سنتی و پرطرفدار شامل  Climat ، Magie Noire و Tresor  توسط اين برند توليد شد.

Lancôme الهام بخش اعتماد به نفس و توانمندسازی:

Lancôme در هسته خود چیزی بیش از یک برند زیبایی است. این نمادی از اعتماد به نفس، توانمندسازی و ابراز وجود است. محصولات Lancôme به افراد این امکان را می‌دهد که بهترین ظاهر و احساس خود را داشته باشند و به آن‌ها اجازه می‌دهد شخصیت و سبک خود را با اطمینان بیان کنند. چه یک عطر خاص، چه یک عطر ضروری برای مراقبت از پوست یا یک رژ لب معمولی، پیشنهادات لوکس Lancôme به هر جنبه ای از زیبایی و تندرستی پاسخ می دهد.

نتیجه

در خاتمه، لانکوم به عنوان چراغی از برتری در دنیای زیبایی و عطر است. Lancôme با میراثی که نزدیک به نه دهه را در بر می گیرد، به طور مداوم محصولات استثنایی را ارائه می دهد که مظهر ظرافت، پیچیدگی و نوآوری فرانسوی است. لانکوم از عطرهای نمادین خود گرفته تا مجموعه های مراقبت از پوست و آرایش پیشرفته خود، همچنان به القای اعتماد به نفس، توانمندسازی افراد و تجلیل از زیبایی زندگی در تمام اشکال آن ادامه می دهد.