هرمس

Hermes

هرمس (ˈ /hɜːrmiːz/؛ یونانی: (Ἑρμῆς : یک خدای المپیایی در دین و اساطیر یونان باستان است که سمبل حفاظت از منادیان، مسافران، دزدان، بازرگانان و سخنوران بشری به شمار می رود. او می تواند به سرعت و آزادانه بین دنیای فانی و الهی به کمک صندل های بالدار خود حرکت کند. هرمس نقش سایکوپمپ یا "راهنمای روح" را بازی می کند - هدایت کننده روح ها به زندگی پس از مرگ.

در اسطوره، هرمس به عنوان فرستاده خدایان عمل می کند و او را «حیله‌گر الهی» می‌دانند،که سرود هومری در وصف هرمس معروف‌ترین روایت را در مورد آن ارائه می‌کند.

صفات و نمادهای هرمس عبارتند از: هرما، خروس، لاک پشت، کیف یا کیسه، تالاریا (صندل بالدار)، و کلاه بالدار یا پتاسوس ساده، و همچنین درخت نخل، بز، عدد چهار، چندین نوع ماهی، و بخور دادن. با این حال، نماد اصلی او کادوسئوس است، یک عصای بالدار که با دو مار در هم تنیده شده و حکاکی هایی از خدایان دیگر وجود دارد.

در اساطیر و دین رومی، بسیاری از ویژگی‌های هرمس متعلق به مرکوری است، نامی که از واژه لاتین merx به معنای «کالا» و منشأ واژه‌های «تجار» و «تجارت» گرفته شده است.

هرمس اینترنشنال یک خانه طراحی لوکس فرانسوی است که در 15 ژوئن 1837 تأسیس شد. این خانه در کالاهای چرمی، لوازم جانبی سبک زندگی، اثاثیه منزل، زیورآلات آماده، ساعت‌های عطری و جواهرات تخصص دارد. از دهه 1950، لوگوی آن تصویری از کالسکه اسب دوک بوده است.

آغاز در قرن 19

تیری هرمس در کرفلد آلمان از پدری فرانسوی و مادری آلمانی به دنیا آمد. خانواده هرمس در سال 1828 به فرانسه نقل مکان کردند. در سال 1837، هرمس برای اولین بار یک کارگاه در محله Grands Boulevards پاریس تاسیس کرد که به خدمت به اشراف اروپایی اختصاص داشت. او مهارها و افسارهای فرفورژه با کیفیت بالا را برای تجارت کالسکه ایجاد کرد، برنده جوایز متعددی از جمله مقام اول در کلاس خود در سال 1855، و دوباره در سال 1867، در نمایشگاه یونیورسل در پاریس شد.

پسر هرمس، چارلز-امیل، مدیریت را از پدرش در سال 1880 بر عهده گرفت و مغازه را به خیابان 24 du Faubourg Saint-Honoré منتقل کرد، جایی که همچنان باقی مانده است. چارلز-امیل با کمک پسرانش آدولف و امیل-موریس، سراجی را معرفی کرد و شروع به خرده فروشی محصولات خود کرد. این شرکت به نخبگان اروپا، شمال آفریقا، روسیه، آسیا و قاره آمریکا خدمات رسانی می کرد. در سال 1900، این شرکت کیف Haut à Courroies را ارائه کرد که مخصوص سوارکاران طراحی شده بود تا زین های خود را با خود حمل کنند.

پس از بازنشستگی چارلز-امیل هرمس، پسران آدولف و امیل-موریس رهبری را بر عهده گرفتند و نام شرکت را به هرمس فرس تغییر دادند. اندکی پس از آن، امیل موریس شروع به تجهیز تزار روسیه به زین کرد. تا سال 1914، بیش از 80 صنعتگر زین به کار گرفته شدند. پس از آن، Émile-Maurice حقوق انحصاری استفاده از زیپ برای کالاهای چرمی و لباس را دریافت کرد و اولین کسی بود که این دستگاه را در فرانسه معرفی کرد. در سال 1918، هرمس اولین ژاکت گلف چرمی با زیپ را معرفی کرد که برای ادوارد، شاهزاده ولز ساخته شده بود. به دلیل حقوق انحصاری آن، زیپ در فرانسه به نام هرمس معروف شد.

در طول دهه 1920، زمانی که او تنها رئیس شرکت بود، Émile-Maurice مجموعه های لوازم جانبی و لباس را اضافه کرد. او همچنین سه داماد خود (رابرت دوما، ژان رنه گران و فرانسیس پوچ) را به عنوان شرکای تجاری استخدام کرد. در سال 1922، پس از شکایت همسر Émile-Maurice از پیدا نکردن کیف مورد علاقه اش، اولین کیف های دستی چرمی را عرضه کرد.

در سال 1924، هرمس در ایالات متحده حضور داشت و دو مغازه در خارج از پاریس افتتاح کرد. در سال 1929، اولین مجموعه لباس های مد زنانه در پاریس پیش نمایش شد. در طول دهه 1930، هرمس برخی از شناخته شده ترین کالاهای اصلی خود را معرفی کرد مانند چرم "Sac à dépêches" در سال 1935 (که بعداً به نام گریس کلی به "کیف کلی" تغییر نام داد) و هرمس کارس (روسری مربع) در سال 1937.

روسری های هرمس نیز با فرهنگ فرانسوی ادغام شدند. در سال 1938، دستبند"Chaîne d'ancre"  و ژاکت و لباس سوارکاری به مجموعه کلاسیک پیوست. در این مرحله، طراحان شرکت شروع به الهام گرفتن از نقاشی‌ها، کتاب‌ها و اشیاء هنری کردند. دهه1930 همچنین شاهد ورود هرمس به بازار ایالات متحده با ارائه محصولات در فروشگاه Neiman Marcus در نیویورک بود. اما بعداً عقب نشینی کرد. در سال 1949، همزمان با عرضه کراوات ابریشمی هرمس، اولین عطر به نام"Eau d'Hermès"  تولید شد.

از اواسط دهه 1930، هرمس ساعت‌ساز سوئیسی یونیورسال ژنو را به‌عنوان اولین و انحصاری طراح ساعت‌های این برند به کار گرفت و خطی از کرنوگراف‌های مچی مردانه (تولید شده از طلای 18 عیار یا فولاد ضد زنگ) و ساعت‌های آرت دکوی زنانه با کاف طلایی 118 عیار تولید کرد. هر دو مدل دارای شماره‌هایی با امضای « Hermès» یا «Hermès Universal Genève» بودند. مشارکت هرمس/یونیورسال تا دهه 1950 ادامه داشت.

Émile-Maurice فلسفه هرمس در دوران رهبری خود را به عنوان "چرم، ورزش، و سنت ظرافت در کار" خلاصه کرد.

این شرکت همچنین لوگوی Duc-carriage-with-horse و جعبه های کاغذی نارنجی امضای خود را در اوایل دهه 1950 به دست آورد. دوما کیف‌های دستی، جواهرات و اکسسوری‌های اصلی را معرفی کرد و به‌ویژه به امکانات طراحی با روسری‌های ابریشمی علاقه‌مند بود. در اواسط قرن بیستم، تولید روسری کاهش یافت. World Tempus، یک پورتال وب که به ساعت سازی اختصاص داده شده است، می گوید: "ویترین های فروشگاه در خیابان Faubourg Saint-Honoré که توسط عصای جادویی Annie Beaumel زنده شد، به تئاتر افسون تبدیل شد و فروشگاه‌ها را تاسیس کرد. در سال 1956، مجله Life عکسی از گریس کلی، که شاهزاده جدید موناکو شده بود، در حالی که کیف "Sac à dépêches" را حمل می کرد، نشان داد. ظاهراً او آن را جلوی خودش نگه داشته تا حاملگی اش را پنهان کند. بنابراین، هنگامی که عموم مردم آن را کیف «کلی» نامیدند، نامی که بعداً توسط هرمس پذیرفته شد، بسیار محبوب شد.

کسب و کار عطر در سال 1961 همزمان با معرفی رایحه Calèche که از روی کالسکه اسب چهار چرخ کلاهدار که از قرن 18 شناخته شده بود نامگذاری شد و به یک شرکت تابعه تبدیل شد. در سال 2004، Jean-Claude Ellena عطرساز داخلی یا "Nose" شد و چندین رایحه موفق از جمله خط عطرهای Hermessence را ایجاد کرد.

کاهش و نوسازی

علیرغم موفقیت آشکار در دهه 1970، که نمونه آن با تاسیس چندین فروشگاه در سراسر جهان، از جمله یکی در شبه جزیره هنگ کنگ در سال 1975، محبوبیت هرمس نسبت به رقبای خود کاهش یافت، ناظران صنعت این کاهش را به اصرار هرمس بر استفاده انحصاری از مواد طبیعی برای محصولات خود نسبت دادند. تمایز از رقبایی که از مواد مصنوعی جدید استفاده می کردند. وقفه دو هفته ای در سفارشات نمونه ای از این تغییر بود: اتاق های کار هرمس ساکت بودند. تغییر بازار از مواد مصنوعی به مواد طبیعی، تقاضا برای عطرهای هرمس را تجدید کرد و چشم‌انداز این شرکت را بهبود بخشید و به بازیابی هرمس به عنوان یک بازیگر اصلی در صنعت عطر کمک کرد.

ژان لوئی دوما، پسر رابرت دوما هرمس، سفرهای زیادی کرد، در برنامه آموزشی مشتری در بلومینگدیل، فروشگاه بزرگ نیویورک تحصیل کرد و در سال 1964 به شرکت خانوادگی پیوست. او در سال 1978 رئیس هرمس شد و شرکت را بر روی ابریشم، کالاهای چرمی و لباس های آماده متمرکز کرد و تکنیک های سنتی را با خطوط تولید جدید تقویت کرد. این گذار در چرخش دور افول هرمس بسیار مؤثر بود.

همچنین در دهه 1970، شرکت تابعه ساعت، La Montre Hermès، در Bienne، سوئیس تأسیس شد. سپس، در طول دهه 1980، دوما تسلط شرکت را بر تامین کنندگان خود تقویت کرد، و در نتیجه هرمس سهام بزرگی را در ظروف شیشه ای برجسته فرانسوی به دست آورد، ظروف نقره ای تولید کنندگان محترم ظروف غذاخوری مانند Puiforcat، سنت لوئیس، و Périgord را به دست آورد.

رشد

از دهه 1980، ظروف غذاخوری به بخش قدرتمندی از شرکت تبدیل شد. و به طور کلی، مجموعه کالاهای هرمس در سال 1990 به بیش از 30000 قطعه گسترش یافت. مواد جدید مورد استفاده در این مجموعه شامل چینی و کریستال بود.

هرمس کارگاه ها و استودیوهای طراحی خود را به پانتین، درست خارج از پاریس، منتقل کرد. در ژوئن 1993، هرمس در بورس پاریس (بورس سهام) به صورت عمومی عرضه شد. در آن زمان، فروش سهام هیجان زیادی ایجاد کرد. 425000 سهم که در 300 فرانک فرانک (55 دلار آمریکا در آن زمان) شناور بود، 34 بار بیش از حد مجاز شد. دوما به مجله فوربس گفت که فروش سهام به کاهش تنش‌های خانوادگی کمک می‌کند و به برخی از اعضا اجازه می‌دهد تا دارایی‌های خود را بدون «مشاهده بر سر ارزش‌گذاری سهام بین خود» تصفیه کنند.

تا این زمان، خانواده هرمس همچنان دارای حدود 80 درصد سهام بودند و ژان لوئی دوما و کل خانواده را در فهرست میلیاردرهای فوربس قرار می داد. میمی تامپکینز از US News & World Report این شرکت را "یکی از بهترین جواهرات محافظت شده پاریس" نامید.

در سال‌های بعد، دوما امتیازات هرمس را از 250 به 200 کاهش داد و فروشگاه‌های متعلق به شرکت را از 60 به 100 افزایش داد تا فروش محصولات خود را بهتر کنترل کند. برنامه این بود که در کوتاه مدت حدود 200 میلیون فرانک فرنال هزینه شود اما در بلندمدت سود افزایش یابد. هرمس با داشتن حدود 500 میلیون فرانک برای سرمایه گذاری، تلاش کرد تا چین را برای بوتیک های تحت مدیریت شرکت هدف قرار دهد و سرانجام در سال 1997 یک فروشگاه در شبه جزیره پکن افتتاح کرد.

در سال 1997، ژان لوئی، طراح نمادین بلژیکی مارتین مارجیلا را برای نظارت بر لباس های آماده زنانه استخدام کرد.

در اواخر دهه 1990، هرمس به طور گسترده به کاهش تعداد فروشگاه های دارای حق امتیاز ادامه داد، آنها را خرید و بوتیک های بیشتری را افتتاح کرد. صنعت مد در سپتامبر 1999 غافلگیر شد، زمانی که ژان لوئی تصمیم گرفت 150 میلیون فرانک برای 35 درصد از سهام خانه مد ژان پل گوتیه بپردازد. در اواخر دهه 1900، این شرکت مشتریان خود را تشویق کرد که در طول دوره سفارشات غیر معمولی تولید کنند.

دهه 2000 تا امروز

در سال 2003، مارتین مارگیلا هرمس را ترک کرد و ژان پل گوتیه را به عنوان طراح اصلی استخدام کرد و اولین مجموعه لباس خود را برای پاییز/زمستان 2004-2005 ارائه کرد.

پس از 28 سال به عنوان رئیس شرکت، ژان لوئیس دوما در ژانویه 2006 بازنشسته شد. او که به خاطر جذابیت خود و یکی از بزرگترین مقامات اروپایی در زمینه تجمل شناخته شده بود، در سال 2010 پس از یک بیماری طولانی درگذشت. پاتریک توماس که در سال 1989 به شرکت ملحق شده بود و از سال 2005 با ژان لوئیس به عنوان مدیرعامل کار می کرد، جایگزین او شد. توماس اولین عضو خانواده غیر هرمس بود که ریاست شرکت را بر عهده گرفت.

در فوریه 2015 هرمس افزایش 9.7 درصدی گردش مالی خود را اعلام کرد که نشان دهنده بیش از 4 میلیارد یورو در فروش است. این افزایش در سطح بین المللی قابل مشاهده است. در آسیا بدون احتساب ژاپن که حجم معاملات 7 درصد رشد داشته، در آمریکا با 10 درصد رشد و در اروپا رشد 7 درصدی داشته است. عملکرد خوبی در فروشگاه های گروه ایجاد شد.

در مارس 2018، هرمس یک فروشگاه چند طبقه را در دبی مال افتتاح کرد که بزرگترین آنها تا به امروز است. در سال 2019، این برند در فهرست فوربس "با ارزش ترین برندهای جهان" در رتبه 33 قرار گرفت. بررسی سالانه شاخص‌های مالکیت فکری جهانی WIPO در سال 2021، هرمس را در رتبه هفتم جهان از نظر 68 ثبت طرح صنعتی که تحت سیستم لاهه در طول سال 2020 منتشر شد، رتبه‌بندی کرد. این موقعیت به طور قابل توجهی نسبت به رتبه 15 قبلی آنها برای 27 ثبت طرح صنعتی منتشر شده در سال 2019 بالاتر است.

پس از رای برجسته هیئت منصفه، در فوریه 2023، دادگاه نیویورک هنرمند میسون روچیلد را به دلیل نقض حق چاپ هرمس در تصاویر دیجیتالی کیف Birkin در NFTs در سال 2021، به پرداخت 133000 دلار به عنوان غرامت محکوم کرد.

طراحان

طراحان در طول تاریخ این شرکت شامل لولا پروساک، ژاک دلهای، کاترین دو کارولی، مسیو لوایانت، نیکول دو وزیان، اریک برگر، کلود بروئه، تان جودچلی، مارک آئودیبت، ماریو چان، برنارد سانز، مارتین مارگیوله، ژان-پالا گالا بودند، کریستوف لمر، ورونیک نیچانیان (طراح لباس مردانه از سال 1988)، و نادژ وانهی-سیبولسکی (از سال 2014 به جای لمر).

کالاها و محصولات

هرمس که برای کالاهای لوکس شناخته شده بود، تا سال 2008 دارای 14 بخش محصول بود که شامل چرم، روسری، کراوات، لباس مردانه، لباس زنانه، عطر، ساعت، لوازم التحریر، کفش، دستکش، ظروف میناکاری، هنرهای تزئینی، ظروف غذاخوری و جواهرات می‌شد.

فروش هرمس حدود 30٪ کالاهای چرمی، 15٪ لباس، 12٪ روسری و 43٪ کالاهای دیگر را تشکیل می دهد. این شرکت هیچ محصولی را مجوز نمی دهد و کنترل دقیقی بر طراحی و ساخت موجودی عظیم خود دارد.

این شرکت بسیار به مدل کسب و کار سنتی خود وابسته است و تولید انبوه، خطوط مونتاژ و مکانیزاسیون را رد می کند. کالاهای هرمس تقریباً به طور کامل در فرانسه به صورت دستی در کارگاه های متوسط ​​موسوم به Les Ateliers Hermès ساخته می شوند که بر تولید با کیفیت بالا تأکید دارند. در واقع، هرمس ادعا می کند که بیشتر اقلام از ابتدا تا انتها توسط تنها یک نفر ساخته می شود که قرار است کیفیت و منحصر به فرد بودن محصولاتش را تضمین کند.

عطرسازی

از سال 1951، این شرکت تعدادی رایحه برای مردان و زنان و همچنین خطوط یونسکس ایجاد کرده است. خط عطرهای Hermès شامل عطرهای کلاسیک مانند Calèche است که در سال 1961 معرفی شد و خلاقیت های جدیدتر از جمله Terre d'Hermès  خالق / بینی اصلی عطرهای هرمس کریستین ناگل است.

آیا هرمس یک برند لوکس است؟

هرمس اینترنشنال یک خانه طراحی لوکس فرانسوی است که در 15 ژوئن 1837 تاسیس شد. این خانه در محصولات چرمی، لوازم جانبی سبک زندگی، اثاثیه منزل، عطرسازی، جواهرات، ساعت‌های آماده و آماده تخصص دارد.

آیا هرمس گران ترین برند است؟

این برند لوکس اکنون پس از LVMH در رتبه دوم قرار دارد.

در زمان عدم اطمینان اقتصادی برای بسیاری، هرمس، سازنده Birkin، خود را حفظ کرده است. این برند لوکس به‌تازگی پس از LVMH به دومین باارزش‌ترین برند جهان در بازار لوکس تبدیل شده است، با ارزش بازاری جدید و چشمگیر فراتر از هر چیزی که تا به حال دیده شده است.

هرمس چه ویژگی خاصی دارد؟

در اسطوره ها، هرمس به عنوان فرستاده خدایان عمل می کند و اغلب به عنوان پسر زئوس و مایا، پلئیاد معرفی می شود. او به عنوان "حیله گر الهی" در نظر گرفته می شود، که سرود هومری برای هرمس معروف ترین شرح را در مورد آن ارائه می دهد.

با جذب قدرت و انرژی خالصی که عطر مردانه Terre d’Hermès از تمام عناصر طبیعت به دست می آورد، جذاب‌تر. ترکیب این عطر شما را در نت های چوبی و تند غوطه ور می کند که حس شما را تحریک می کند. بوی تجمل را در خودتان تجربه کنید.

 یک رایحه چوبی تند برای مرد کاریزماتیک

 هم برای لباس های روزمره و هم برای موقعیت های خاص مناسب است

ترکیب عطر

نت آغازین عطر متعلق به ترکیب گریپ فروت آبدار و پرتقال است. با برجسته تر شدن رایحه های تند فلفل و پلارگونیوم، پویایی تغییر می کند. رایحه پایانی از نعناع هندی، وتیور، سدر و بنزوئین تشکیل شده است.

داستان عطر

Hermès Terre d'Hermès در سال 2006 راه اندازی شد. Hermès یک برند فرانسوی مشهور است که دفتر مرکزی آن در پاریس واقع شده است. این شرکت لوازم جانبی مد مجلل، ساعت، پوشاک و عطرهایی را که مترادف با تجمل هستند تولید می کند.

نت های بالا

گریپ فروت، پرتقال

نت های میانی

فلفل، پلارگونیوم

یادداشت های پایه

سدر، بنزوئین، نعناع هندی، وتیور