تاریخچه برند کرید (Creed)

Creed  خانه‌ای لوکس و اشرافی در دنیای عطر سازی است که ریشه ‌ای انگلیسی-فرانسوی دارد و اکنون دفتر مرکزی آن در پاریس مستقر است. این برند اصیل و خاص در سال ۱۷۶۰ توسط جیمز هنری کرید (James Henry Creed) در لندن تأسیس شد. در آغاز کار، کرید در اصل به ‌عنوان یک کارگاه خیاطی در منطقه می ‌فِر لندن فعالیت می‌کرد، اما با گذر زمان و به لطف کیفیت بالا و ارتباطات سلطنتی، به خلق عطرهای منحصر ‌به ‌فرد و سفارشی برای خانواده‌های اشرافی و سلطنتی روی آورد. یکی از نخستین عطرهای مهم این خانه، Royal English Leather  بود که برای شاه جورج سوم ساخته شد. این عطر به نوعی آغازی بود بر ورود رسمی خاندان کرید به عرصه عطرسازی.

تاریخچه برند کرید

برند Creed  در سال ۱۷۶۰ میلادی توسط جیمز هنری کرید (James Henry Creed) در شهر لندن تأسیس شد. در ابتدا، این خانه به‌ عنوان یک خیاط ‌خانه لوکس و تخصصی فعالیت خود را آغاز کرد. کارگاه خیاطی کرید به ‌سرعت توجه اشراف و خانواده‌های سلطنتی بریتانیا را به خود جلب کرد و به خاطر کیفیت بی ‌نظیر در دوخت و استفاده از پارچه‌های فاخر، محبوبیت زیادی کسب نمود.

در همان سال‌های ابتدایی، نخستین عطر دست‌ ساز این برند به نام Royal English Leather  برای شاه جورج سوم تولید شد. این عطر چرمین و اشرافی، که از جوهر برگرفته از دستکش‌های معطر سلطنتی الهام گرفته شده بود، آغازگر مسیر پرفراز و نشیب Creed در دنیای رایحه ‌ها شد. ترکیب هنر خیاطی با مهارت‌ های ساخت رایحه، نشان ‌دهنده دیدگاهی خلاقانه و منحصر ‌به ‌فرد بود که در آینده، به رکن اصلی هویت برند بدل شد.

رشد جایگاه سلطنتی – قرن ۱۸ و ۱۹

در ادامه قرن هجدهم و ورود به قرن نوزدهم، برند Creed به دربارهای اروپایی راه یافت و تبدیل به عطّاری سلطنتی شد. شاهزادگان، امپراتورها و درباریان نام ‌آشنایی از جمله ملکه ویکتوریا، امپراتریس اوژنی (Eugénie de Montijo) همسر ناپلئون سوم، فرانتس یوزف و الیزابت اتریش (مشهور به سی‌سی)، و تزار نیکلای دوم روسیه از مشتریان وفادار این خانه عطر بودند.

در سال ۱۸۵۴، با دعوت رسمی دربار فرانسه، خاندان کرید به پاریس مهاجرت کردند. هنری کرید، نوه مؤسس، با حمایت امپراتریس اوژنی، کارگاه خود را در خیابان ۲۵ Rue de la Paix تأسیس کرد. او به‌عنوان نخستین خیاط انگلیسی فعال در پاریس، نقشی دوگانه در مد و عطر ایفا می‌کرد و برند را در میان طبقه اشراف فرانسوی تثبیت کرد.

از خیاطی به عطر سازی – تغییر مسیر هنری در اوایل قرن بیستم

در اوایل قرن بیستم، صنعت عطر سازی در شهر گرس (Grasse) فرانسه، پایتخت جهانی عطر، رو به رشد بود. برند Creed با بهره ‌گیری از تجربه خود در ساخت دستکش‌های معطر و پارچه‌های خوش ‌بو، به‌ تدریج تمرکز خود را از خیاطی به عطرسازی تخصصی و سفارشی منتقل کرد.

در این دوران، برند کرید شروع به جمع‌ آوری مواد اولیه طبیعی و کمیاب از سراسر جهان نمود؛ عناصری مانند گل رز دمشق، زنبق فلورانسی، چوب صندل سریلانکایی، کهربا، وتیور از هائیتی، و مشک خالص، به پایه‌های اصلی فرمول‌های عطری آن‌ها بدل شدند. فرآیند تولید عطر در این خانه به‌ صورت دستی و سنتی باقی ماند و از روش‌های صنعتی اجتناب شد. همچنین برند از تکنیک اختصاصی Millesime  استفاده می‌کرد که به معنای انتخاب بهترین و تازه ‌ترین برداشت سالیانه مواد خام است.

میراث خانوادگی – نسل‌های مختلف عطّاران

برند Creed از ابتدا تا دهه‌های اخیر، همواره توسط اعضای خانواده اداره شده است. هر نسل، دانش و تجربه خود را به نسل بعدی منتقل کرده و همین موضوع باعث شده تا DNA برند با اصالت خود حفظ شود.

اما بدون شک، مهم ‌ترین و تأثیرگذارترین چهره در دوران معاصر برند، اولیویه کرید (Olivier Creed) است. او که به‌عنوان نسل ششم خانواده، هدایت برند را در قرن بیستم و بیست‌ویکم بر عهده گرفت، نقش کلیدی در مدرن‌سازی و جهانی‌شدن کرید ایفا کرد.

اولیویه با بهره ‌گیری از ترکیب نوآوری و سنت، برخی از معروف ‌ترین عطرهای تاریخ این برند را طراحی و تولید کرد:

• Green Irish Tweed (1985): رایحه‌ای کلاسیک، سبز و خنک که محبوب چهره‌ هایی چون کری گرانت و کلینت ایستوود بود. این عطر در صنعت عطرسازی به‌عنوان یک استاندارد طلایی شناخته می‌شود.
• Silver Mountain Water (1995): الهام‌گرفته از کوه‌های آلپ سوئیس، با ترکیب چای سبز، انگور فرنگی و مشک.
• Millésime Impérial (1995): عطری فاخر و مرکباتی با زمینه کهربایی که به مناسبت صدمین سالگرد تأسیس کارگاه پاریس ساخته شد.
• Original Vetiver (2004): بازتعریفی مدرن از رایحه وتیور.
• Virgin Island Water (2007): ترکیبی از نارگیل، لیمو و رم سفید با الهام از جزایر کارائیب.
• Love In Black (2008) و Acqua Fiorentina (2009) از دیگر عطرهای برجسته این دوره هستند.

و سرانجام، Aventus (2010)، شاهکاری که به یک پدیده جهانی بدل شد. این عطر مردانه که الهام ‌گرفته از شخصیت ناپلئون بناپارت است، ترکیبی از آناناس، مشک، چوب توس و انگور فرنگی سیاه را ارائه می‌ دهد و از زمان عرضه تاکنون یکی از پرفروش ‌ترین عطرهای نیش تاریخ بوده است. پس از آن نسخه‌های Aventus for Her و Aventus Cologne  نیز معرفی شدند.

ورود نسل هفتم – اروین کرید

اروین کرید (Erwin Creed)، پسر اولیویه، به‌عنوان نسل هفتم خاندان، وارد مسیر عطرسازی شد. او که از سنین نوجوانی در کنار پدر به آموزش پرداخت، نقشی پررنگ در طراحی Aventus و برخی دیگر از عطرهای معاصر برند ایفا کرده است. اروین با دیدگاه مدرن‌تر خود، تلاش کرد تا تعادل میان سنت و سلیقه جوان‌تر را حفظ کند و برند را به نسل جدید مصرف‌کنندگان معرفی نماید.

گسترش جهانی و ورود به بازارهای لوکس

در سال ۲۰۰۹، نخستین بوتیک مستقل Creed در خیابان مدیسون نیویورک افتتاح شد. این اتفاق نقطه ‌عطفی برای گسترش بازار جهانی برند بود. پس از آن، شعب مختلفی در پاریس، لندن، میلان، دبی، لس‌آنجلس، توکیو، شانگهای، سیدنی و سایر شهرهای بزرگ افتتاح شد. طراحی این فروشگاه‌ها به‌گونه‌ای است که حس اشرافیت و تجربه شخصی خرید را برای مشتریان فراهم کند.

Creed  همواره تمرکز خود را بر تولید محدود، کیفیت بالا، بازاریابی غیرتهاجمی، و عدم حضور در فروشگاه‌های زنجیره‌ای عمومی حفظ کرده است. این استراتژی موجب شده تا برند در دسته «نیش» باقی بماند و ارزش لوکس خود را حفظ کند.

تغییرات مالکیت – از خانواده به گروه سرمایه ‌گذاری

در سال ۲۰۲۰ میلادی، برای نخستین ‌بار در تاریخ ۲۶۰ ساله برند، مالکیت آن از خانواده کرید خارج شد. شرکت سرمایه‌گذاری BlackRock  با همکاری صندوق‌های دیگر، مالکیت برند را به ‌دست آورد. این اتفاق نگرانی‌هایی در خصوص حفظ اصالت برند ایجاد کرد، اما فعالیت‌های اولیه پس از انتقال، نشان داد که هویت برند همچنان مورد احترام قرار دارد.

در ادامه، در ژوئن ۲۰۲۳، گروه لوکس Kering  که مالک برندهایی مانند Gucci، Balenciaga و Bottega Veneta  است، برند Creed را با مبلغی حدود ۳.۵ میلیارد یورو خریداری کرد. هدف اصلی Kering، توسعه بخش زیبایی و مراقبت شخصی گروه بوده و Creed را به ‌عنوان جواهر اصلی این مجموعه معرفی کرد.

از نوامبر ۲۰۲۰، سارا روترام (Sarah Rotheram) به‌ عنوان مدیرعامل برند منصوب شد؛ فردی با سابقه در برندهایی چون Penhaligon’s و L’Artisan Parfumeur، که مأموریت دارد تعادل میان رشد تجاری و اصالت هنری Creed را حفظ کند.

جمع‌ بندی

در مجموع، Creed  تنها یک برند عطرسازی نیست، بلکه روایتگر یک میراث خانوادگی، هنری و سلطنتی است که بیش از ۲۵۰ سال با تلفیق سنت و نوآوری، جایگاهی خاص در قلب علاقه ‌مندان به عطرهای نیش و لوکس یافته است. با وجود تغییرات مالکیت، اصالت و روح برند همچنان با نظارت خانواده کرید حفظ شده و میراث این خاندان به شکلی زنده ادامه دارد.